Content repurposing 🔄
Découvre comment recycler tes contenus efficacement sur différents canaux de communication.
Hey, au mois de mai tu fais ce qu’il te plaît ?
De mon côté, tous ces jours fériés ont laissé place à des événements dans ma famille (mariage, anniversaire, barbecue…).
Autant d’occasions de profiter un peu des beaux jours … de pluie 😅
Sinon je suis aussi en pleine construction d’un projet secret en lien avec Linkedin. Tu as des idées ? 🤫
Sans plus attendre, on enchaîne avec un sujet que j’avais hâte de partager avec toi !
Scroll Stoppers de la semaine
Avant d'attaquer, voici une analyse des publicités pépites repérées par Coline, notre fabuleuse Directrice Artistique :
Blablacar : Le message répond parfaitement au besoin d’une cible jeune qui va chercher à visiter sa famille pendant les ponts. Le mot “toujours'“ en exergue est sécurisant car beaucoup d’entreprises ne travaillent pas les jours fériés.
Ouigo : le jeu de mots est tout simplement exquis ! On retrouve la référence évidente d’un produit local de petite Bretagne mêlée à une expression de grande Bretagne “God save the king” à la période où se déroule justement le couronnement de Charles III.
Air Tahiti Nui : la compagnie aérienne se positionne sur son impact environnemental avec une preuve sociale tout en proposant une invitation au voyage à travers un paysage de rêve. Ça nous rappel qu’il est temps de préparer ses vacances !
La majorité du contenu que l’on crée part directement à la poubelle 🚮
C’est un constat frustrant quand on sait le temps passé dessus…
En plus de perdre du temps, on finit par être à court d’idées 🤷♀️
Alors pour éviter de s’épuiser il existe la stratégie de content repurposing !
Elle consiste à recycler un contenu pour l’adapter sur un maximum de canaux de communication.
webinar > podcast > newsletter > article > publication sur les réseaux sociaux
Allons voir comment cette stratégie peut s’appliquer à ton contenu.
Analyse stratégique 👀
Les 5 étapes du content repurposing 🔄
Audit CM gratuit 🎁
Analyse stratégique 👀
Avant de redistribuer ton contenu il faut que tes canaux de communications soient déjà bien définis de manière claire et précise. Cela te permettra de savoir facilement où et comment partager ton contenu.
Exemple :
Canal de communication : TikTok
Objectif : recrutement
Cible : étudiants
Besoin : trouver une entreprise dynamique
Formats : vidéos
Ton : humoristique
Fréquence : 3 vidéos / semaine
Choix des canaux de communication
Pour pouvoir recycler ton contenu sur d’autres canaux et maximiser ta présence en ligne il va falloir que tu définisse les canaux principaux qui sont alimentés avec du contenu inédit. Ça peut être un blog, une newsletter ou un compte Instagram. L’idée est d’ensuite récupéré le contenu généré quotidiennement pour l’adapter sur d’autres canaux.
Définir tes objectifs
Commence par définir clairement les objectifs de ta stratégie de redistribution de contenu : augmenter la visibilité de ta marque, générer du trafic sur ton site web, accroître ta base de clients ou améliorer l'engagement sur les réseaux sociaux ? Une fois que tu as identifié tes objectifs pour chaque canaux de communication, tu peux concevoir une stratégie appropriée.
Identifier ton public cible et son besoin
Ta cible ne peut pas être la même sur tous les canaux de communication. Tu peux créer différents personas pour t’aider à affiner ton public cible et les segmenter sur différents canaux de communication. Tu devras ensuite trouver l’intérêt pour chacune de tes cibles de suivre tes publications et répondre à ses besoins.
🛠 Outil : Semrush persona
Formats de posts
Le choix des formats dépend simplement du canal sur lequel tu comptes publier. Renseigne-toi sur les bonnes dimensions à appliquer pour bien adapter ton contenu. Par exemple, si tu veux convertir un TikTok en Reel tu devras veiller à retirer le watermark grâce à un outil comme SnapTik.
Le ton
Le ton se réfère à la façon dont ton entreprise s’exprime (amical, professionnel, humoristique, etc.). Il contribue à définir la personnalité de ta marque sur les réseaux sociaux.
Fréquence de publication
Le rythme de publication doit être à la fois idéal pour l’algorithme et pour ton audience. Chaques réseaux sociaux auront donc des jours et horaires de diffusion différents. En revanche, la règle universelle à tous les canaux de communication est la régularité. Autant publier moins mais mieux car la distribution de contenu n’est pas un sprint mais un marathon.
Les 5 étapes du content repurposing 🔄
Étape 1 : évaluer le contenu existant
Passe en revue ton contenu existant et identifie les éléments qui sont les plus pertinents, informatifs et engageants pour ton public cible.
Tu peux également identifier les lacunes dans ton contenu existant et déterminer les types de contenu supplémentaires à créer.
Étape 2 : sélectionner les canaux de distribution
Identifie les canaux de distribution qui sont les mieux adaptés à ta cible et à tes objectifs.
Cela peut inclure les réseaux sociaux, les blogs, les sites partenaires, les newsletters, les forums en ligne, les communautés spécialisées, etc.
Étape 3 : adapter le contenu
Adapte tes publications pour chaque canal de distribution spécifique. Par exemple, tu devras peut-être reformuler un article de blog en une série de posts sur les réseaux sociaux ou créer une version vidéo d'un contenu existant.
Étape 4 : planifier et organiser la redistribution
Élabore un calendrier de redistribution de contenu en déterminant la fréquence et le moment idéal pour publier du contenu sur chaque canal.
Utilise des outils de gestion de contenu ou des calendriers éditoriaux pour t’aider à rester organisé et cohérent.
Étape 5 : mesurer les résultats
Suis les performances de ta stratégie de redistribution de contenu en utilisant des outils d'analyse appropriés. Mesure les KPI (métriques clés) telles que le trafic généré, l'engagement des utilisateurs ou les conversions.
Ces données t’aideront à évaluer l'efficacité de ta stratégie et à apporter d'éventuels ajustements pour l'améliorer.
🛠 Outil : Swello - Favikon creator
Audit CM gratuit 🎁
Maintenant que tu as tout le process de redistribution de contenu c’est à toi de jouer !
Si tu as besoin davantage de conseils pour améliorer ta stratégie ça tombe bien tu bénéficies d’un audit gratuit.
Mais on ne va pas se le cacher, la gestion de contenu (même redistribué) ça prend du temps.
Alors si tu veux te décharger de cette tâche quotidienne on peut aussi prendre le relais.
Ne pars pas si vite !
Si tu es de nature curieuse, j'aimerais te partager d'autres ressources actionnables pour t'accompagner dans tes projets :
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À ne pas louper
Nous avons réalisé dernièrement un webinar sur le sujet qui avait réuni 2 032 participants.
Il ne manquera pas d’approfondir tes connaissances en community management pour optimiser ta stratégie social media !
